王健林之所以要投资马竞，主要有以下几个原因：

1. 收益潜力：作为中国最富有的商人之一，王健林希望通过投资马竞获取更高的回报率。马竞是西班牙足球甲级联赛中的一支豪门球队，具有广泛的球迷基础和商业价值，因此投资马竞可以带来可观的经济利益。

2. 品牌推广：王健林是万达集团的创始人和董事长，万达是中国zuida的商业地产开发商之一。通过投资马竞，王健林可以将万达品牌与马竞品牌进行结合，提升万达在国际舞台上的知名度和影响力，进一步拓展万达在全球市场的业务。

3. 投资多元化：王健林一直致力于将万达打造成一个多元化的商业帝国。除了房地产业务，王健林还涉足电影、体育、旅游等领域。投资马竞可以进一步丰富万达的业务板块，实现投资的多元化，降低风险。

4. 社会形象塑造：王健林一直重视企业社会责任，并希望通过投资体育促进社会发展。马竞是西班牙最具影响力的足球俱乐部之一，与其合作可以提升万达在体育界的声誉和形象，同时也可以促进中西两国之间的文化交流与合作。

总的来说，王健林投资马竞既是出于经济利益的考虑，也是为了拓展万达的品牌影响力和多元化发展战略。